Simulação de campanha
A campanha de uma marca de skincare parecia saudável. Uma semana depois, o CPA dobrou e o cliente exigiu respostas. Seu trabalho é descobrir o que realmente aconteceu — antes de tomar a decisão errada.
Documento recebido
Analise antes de decidir
Relatório encerrado
A campanha não sofreu uma queda proporcional de vendas. A atualização do checkout removeu o disparo correto do evento Purchase, fazendo o Meta subnotificar as conversões. O CPA aparente dobrou, mas o relatório da loja mostrava que os pedidos continuavam próximos do patamar anterior.
Antes de reduzir verba, trocar criativos ou reconstruir públicos, era necessário validar Pixel, CAPI, deduplicação e o evento de compra. Otimizar com uma mensuração quebrada poderia piorar uma campanha que ainda gerava vendas.
“Identificamos uma divergência entre as compras registradas no e-commerce e as atribuídas pelo Meta após a atualização do checkout. Antes de alterar a campanha, vamos validar o evento Purchase e a integração de conversões. Enquanto isso, acompanharemos os pedidos reais da loja para evitar decisões baseadas em dados incompletos.”
Sua resposta fica registrada apenas neste teste local.